Mots clés de marque ou sans marque

Dans le domaine de la publicité numérique et dans le monde complexe de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la décision d’employer des mots-clés de marque ou non revêt une importance considérable. Ces deux classifications de mots-clés remplissent des fonctions distinctes dans votre stratégie numérique, et il est impératif de comprendre leurs disparités pour que vos efforts de marketing soient efficaces. Une liste de contrôle pour la recherche de mots-clés et une définition claire de votre ICP pour les professionnels de la mercatique numérique peuvent vous aider à prendre les bonnes décisions dès le départ.

Qu’est-ce qu’un mot-clé de marque ?

Les mots-clés de marque sont des unités lexicales qui incluent le nom de votre marque ou de votre entreprise. Ces termes sont très spécifiques à votre entreprise et se rapportent exclusivement à vos marchandises, à vos services ou à l’essence même de votre marque. Ces mots-clés spécifiques tendent à attirer des personnes qui connaissent déjà votre marque ou qui la recherchent activement. Ils sont souvent utilisés dans le cadre de l’enchère de marque dans Google Ads, où vous protégez votre nom contre la concurrence et optimisez vos coûts en configurant si besoin des exclusions IP dans les annonces Google.

Qu’est-ce qu’un mot-clé non lié à une marque ?

À l’inverse, les mots clés sans marque sont des expressions de recherche globales qui ne mentionnent pas explicitement une marque ou une société distincte. Ces termes essentiels sont centrés sur les produits, les équipements ou les sujets relevant de votre domaine d’expertise, y compris des mots-clés à longue traîne, et non sur une marque spécifique. Les mots-clés non marqués tentent d’attirer les personnes qui se trouvent dans les phases de développement de leur recherche et qui ne possèdent peut-être pas de marque spécifique, surtout lorsque vous les combinez avec des audiences à intention personnalisée dans Google Ads.

Quelle est la différence entre les mots-clés de marque et les mots-clés sans marque ?

La différence fondamentale entre les mots-clés de marque et les mots-clés sans marque réside dans l’intention et la connaissance de l’utilisateur. Ces termes clés sont liés à des individus qui possèdent une connaissance préalable de votre marque et qui se trouvent souvent plus loin dans l’entonnoir de vente. Ils recherchent activement vos produits ou services et peuvent avoir une propension élevée à la conversion. Les mots de marque sont extrêmement spécifiques et méticuleusement personnalisés pour correspondre à l’identité unique de votre marque, à condition de choisir les bons types de correspondance Google Ads et de savoir ajouter ces mots-clés dans vos annonces Google.

Les mots sans marque couvrent un spectre plus large et captivent les individus qui se trouvent dans les phases de développement de leur enquête ou de leur réflexion. Même s’ils ne connaissent pas votre marque, ils recherchent activement des connaissances ou des solutions concernant votre secteur d’activité. Pour garder ce trafic pertinent, mettez en place des mots-clés négatifs dans Google Ads et veillez à la suppression des mots-clés en double. Les mots clés qui ne sont pas associés à une marque spécifique possèdent la capacité inhérente d’accéder à des groupes démographiques inexploités, surtout lorsque votre segmentation du public et vos stratégies de reciblage sont bien définies.

Quand utiliser des mots-clés associés ou non à une marque ?

La décision d’utiliser des mots-clés de marque ou non dépend de vos objectifs de marketing.

Employez des lexèmes propriétaires lorsque votre objectif est d’appréhender des personnes qui sont déjà familiarisées avec votre marque. Ces termes essentiels sont très efficaces pour stimuler les conversions, en particulier si l’on souhaite augmenter les ventes, fidéliser les clients ou défendre des marchandises ou des services spécifiques. Les mots-clés cognitifs sont d’une grande utilité pour renforcer la fidélité à la marque, surtout lorsqu’ils sont combinés avec le ciblage par clientèle Google Ads et des scénarios avancés de reciblage.

Les lexèmes ou mots non marqués permettent d’élargir votre sphère d’influence, d’attirer de nouveaux clients et de favoriser la connaissance. Utilisez-les lorsque vous souhaitez accéder à un plus grand nombre d’individus ou lorsque vous vous lancez dans l’introduction d’une nouvelle marchandise ou d’un nouvel équipement. Les lexèmes sans marque ont le potentiel d’être très importants, à condition de structurer proprement vos groupes d’annonces — par exemple en suivant les bonnes pratiques sur combien de mots-clés vous devriez avoir par groupe d’annonces dans Google Ads.

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