¿Qué es el retargeting?

Una nueva metodología transforma el campo de la publicidad en Internet con la llegada del retargeting. Proceda rápidamente a un examen en profundidad del retargeting, que abarca su esencia, el modus operandi de las campañas de retargeting, las solicitudes relativas a las técnicas de aplicación y una visión detallada de los distintos formatos de anuncios.

¿Qué significa retargeting?

En el mundo de las tácticas de marketing digital, el retargeting engloba el proceso de volver a conectar con las personas después de que hayan interactuado previamente con su sitio web, aplicación o material en línea. La idea básica gira en torno a reavivar la atención de las personas que antes han mostrado interés visitando un sitio web o recurriendo a un servicio específico. Para incitar a los usuarios a volver a visitar y participar en actividades deseadas, como finalizar una transacción o rellenar un formulario, las empresas emplean estrategias de retargeting. Estas metodologías garantizan la presencia perpetua de su marca, mercancía o servicios en el centro de las facultades cognitivas de los clientes.

¿Cómo funcionan las campañas de retargeting?

Un componente vital del marketing de reorientación consiste en hacer uso de equipos de vigilancia, como las cookies, para observar y rastrear cuidadosamente el comportamiento de los usuarios. En caso de que una persona realice una búsqueda en un sitio web pero evite llevar a cabo la acción prevista, como realizar una compra, se conserva una cookie en su navegador. Al conservar estos datos en la cookie del usuario, el sitio web tiene la capacidad de supervisar y rastrear sus actividades en línea a través de varias plataformas. A continuación, el visitante verá anuncios personalizados relacionados con los mismos productos y servicios que habían despertado inicialmente su interés en el sitio web mencionado, con la esperanza de que dichos anuncios sirvan de catalizador para su posterior regreso y la realización de una transacción.

¿Cuándo se deben utilizar las campañas de reorientación?

Hay algunas situaciones en las que las campañas de retargeting funcionan bastante bien:

El marketing retargeting puede animar a los clientes a finalizar sus compras cuando dejan productos en sus carritos pero no hacen clic en el botón «Confirmar». Al mostrar anuncios de determinados artículos a clientes que los han visto pero no los han comprado, el retargeting ayuda a mantener su interés y les anima a volver.

¿Cuántos tipos de anuncios de retargeting existen?

1. Anuncios de retargeting estándar: Un tipo de anuncio de retargeting es el estándar; aparece en varios sitios web y plataformas para hacer que la gente piense en cosas en las que estaba interesada pero que no compró.

2. Anuncios de retargeting dinámico: Personalizados y siempre cambiantes, los anuncios de retargeting dinámico hacen hincapié en determinados artículos o información con los que los consumidores interactuaron en un sitio web, potenciando la relevancia y la interacción.

3. Retargeting por correo electrónico: Estas campañas emplean canales de correo electrónico para interactuar con personas que han interactuado con el sitio pero no se han suscrito o no han hecho lo que querían. El objetivo es convencerles de que vuelvan a interactuar a través del correo electrónico.

4. Retargeting en redes sociales: El retargeting en redes sociales se refiere a los anuncios que aparecen en los sitios de redes sociales y se dirigen a las personas en función de su comportamiento en dichos sitios o del contenido que observaron.

5. Search Retargeting: Mostrar anuncios a los consumidores en función de su actividad de búsqueda, independientemente de si han visitado un sitio web concreto. Esta estrategia de retargeting tiene en cuenta el objetivo general del usuario.