Google Ads-Übereinstimmungstypen

Wenn Sie neugierig auf die Übereinstimmungstypen von Google Ads sind, sind Sie nicht allein. Es ist auf jeden Fall wichtig. Das Verständnis der verschiedenen Keyword-Match-Typen ist für die Verwaltung profitabler Werbekampagnen bei Google unerlässlich. Mehr noch, sie können Ihre Anzeigen verbessern, wenn Sie sie richtig verstehen

Mit ihnen können Sie Ihre Anzeigen leicht verwalten. In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Keyword-Match-Typen ein, erläutern, wie man sie einsetzt und wie sie die Ergebnisse Ihrer Suchanzeigenkampagnen beeinflussen. Fangen wir jetzt an!

Wenn Sie wirklich neu in diesem Bereich sind, sollten Sie zunächst ein Google-Konto eröffnen, um Zugang zu den Marketing-Tools von Google zu erhalten. Ein einfaches Google-Konto ist ausreichend, da Sie keine speziellen Kontotypen benötigen

Was sind die Keyword-Match-Typen?

Moment mal, es gibt verschiedene Keyword-Match-Typen? Ja, und sie sind sehr wichtig. Um zu verstehen, wie sie funktionieren, sollten Sie zunächst wissen, was sie bewirken. Also, los geht’s

Breiter Übereinstimmungstyp: In Google Ads ist dies die Standardabgleichsart. Er ist ziemlich grundlegend und kann sehr weit gehen. Er sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen für Suchanfragen angezeigt werden, die Tippfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere Varianten enthalten. Wenn Sie z. B. den Begriff „Laufschuhe“ in einer breiten Übereinstimmung verwenden, kann Ihre Anzeige bei Suchanfragen wie „Turnschuhe kaufen“ oder „Sportschuhe“ erscheinen

Phrasenübereinstimmungstyp: Diese Übereinstimmungsarten können ebenfalls nützlich sein, da sie Ihnen eine gewisse Freiheit bei der Wortwahl lassen. Bei Suchanfragen, die den genauen Begriff oder eine nahe Version davon enthalten, werden Ihre Anzeigen angezeigt, wenn Sie den Typ “ Phrasenübereinstimmung “ verwenden. Obwohl die Platzierung der Wörter wichtig ist, können auch andere Wörter vor oder nach dem Satz vorkommen. Wenn Sie z. B. das passende Schlüsselwort „rote Laufschuhe“ verwenden, kann Ihre Anzeige bei Suchanfragen wie „rote Laufschuhe kaufen“ oder „rote Laufschuhe im Angebot“ erscheinen

Exakte Übereinstimmung: Wie der Name schon sagt, sorgt die exakte Übereinstimmung dafür, dass Ihre Anzeige nur dann erscheint, wenn die Suchanfrage genau Ihrem Begriff entspricht. Sie sind knallhart! Selbst eine geringfügige Abweichung führt zu keiner Übereinstimmung. Es kann jedoch noch sehr kleine Unterschiede geben, wie z. B. unterschiedliche Wortfolgen oder Pluralformen. Machen Sie sich also keinen Stress wegen kleiner Unterschiede. Wenn Sie beispielsweise das exakt passende Keyword „Laufschuhe“ auswählen, könnte Ihre Anzeige bei Suchanfragen wie „Laufschuhe zu verkaufen“ erscheinen, nicht aber bei „beste Laufschuhe“

Wie verwendet man Keyword-Match-Typen?

Jetzt, wo wir darüber gesprochen haben, was sie sind, wollen wir darüber sprechen, wie Sie sie verwenden können. Das ist nicht so schwer, wie Sie vielleicht denken. Um die Sache zu vereinfachen, werden wir sie noch einmal auf dieselbe Weise kategorisieren. Obwohl sie einfach zu verwenden sind, sollten Sie sie vor allem in Abhängigkeit von Ihren Marketingzielen einsetzen. Wenn Sie das nicht tun, werden sie nicht erfolgreich oder so funktionieren, wie Sie es erwarten

Breite Übereinstimmung: Nutzen Sie die breite Übereinstimmung, um ein großes Publikum zu erreichen, mehr über die Suchgewohnheiten der Menschen zu erfahren und neue Möglichkeiten für Schlüsselwörter zu finden. Seien Sie jedoch vorsichtig, da dies möglicherweise zu Klicks führen kann, die nicht relevant sind. Verwenden Sie negative Schlüsselwörter, um sinnlose Dinge herauszufiltern

Phrasenübereinstimmung: Erreicht zwar immer noch ein größeres Publikum als eine breite Übereinstimmung, ist aber ähnlich. Dieser Übereinstimmungstyp erlaubt mehr Kontrolle. Fügen Sie suchintentionsgesteuerte Schlüsselwörter ein, um relevantere Besucher anzulocken. Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Suchbegriffsbericht, um sinnlose Suchanfragen aufzuspüren, und nehmen Sie diese als negative Schlüsselwörter auf

Genaue Übereinstimmung: Wenn Sie gezielt auf bestimmte Begriffe abzielen wollen, ist die exakte Übereinstimmung angebracht. Obwohl sie Ihnen die größte Macht verleiht, könnte sie Ihre Möglichkeiten einschränken. Für extrem relevante und hochgradig konvertierende Suchbegriffe ist die exakte Übereinstimmung ratsam

Wie wirken sich die Übereinstimmungstypen auf Ihre Suchanzeigenergebnisse aus?

Es gibt mehrere Möglichkeiten. Ihre Suchanzeigenergebnisse können durch den von Ihnen gewählten Typ beeinflusst werden. Breite Übereinstimmungen werfen ein größeres Netz aus und können ein größeres Publikum erreichen, sind aber weniger präzise. Andererseits gibt die Phrasenübereinstimmung dem Sprecher mehr Kontrolle, indem sie die Zielgruppe geringfügig einschränkt. Die exakte Übereinstimmung hingegen bietet die maximale Kontrolle, kann aber die Reichweite einschränken. Was ist Ihr Favorit? Nun, es geht hier nicht um Favoriten, sondern um den Bedarf. Je nachdem, was Ihr Ziel ist, können Sie sie alle verwenden. Es ist also wichtig, dass Sie verstehen, wie sie funktionieren. Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, haben wir einige Beispiele für Sie, um den Fall zu verdeutlichen

Beispiel für Keyword Match Types

Wir haben darüber gesprochen, was sie sind und wie Sie sie verwenden können, aber vielleicht haben Sie noch einige Fragen. Deshalb werden wir uns hier einige Beispiele ansehen, die wir uns ausgedacht haben. Diese Beispiele zeigen, wie die Keyword-Match-Typen funktionieren

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Online-Geschäft für Haustiere und möchten für Hundebetten werben. Für das Schlüsselwort „Hundebetten“ würden die drei Übereinstimmungsarten wie folgt funktionieren

Breite Übereinstimmung: Ihre Anzeige könnte bei Suchanfragen wie „bequeme Hundebetten“, „Welpenbetten“ oder „Hundematratzen“ erscheinen

Wenn Ihre Anzeige mit bestimmten Suchbegriffen übereinstimmt, kann sie bei Suchanfragen wie „Hundebetten online kaufen“, „große Hundebetten zum Verkauf“ oder „günstige Hundebetten“ erscheinen

Genaue Übereinstimmung: Nur Suchanfragen, die genau mit „Hundebetten“ übereinstimmen, lassen Ihre Anzeige erscheinen

Denken Sie bei Ihren Bemühungen daran, dass eine Kombination von Übereinstimmungstypen Ihnen helfen kann, ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Relevanz zu finden

FAQ

Warum sind die Übereinstimmungstypen für Google Ads wichtig?

Die Übereinstimmungstypen von Google für Anzeigen sind von großer Bedeutung, da sie Marketern die Kontrolle über die Qualität und Reichweite ihrer Kampagnen geben. Durch die Auswahl des richtigen Übereinstimmungstyps können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dadurch verbessern sich die Klickraten Ihrer Anzeigen, was wiederum die Effektivität Ihrer Kampagnen erhöht und den höchstmöglichen Ertrag bringt

Wie wähle ich einen Keyword-Match-Typ?

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Keyword-Matching-Typs Ihre Kampagnenziele und den Grad der Kontrolle, den Sie über Ihre Anzeigenausrichtung wünschen. Eine breite Übereinstimmung könnte geeignet sein, wenn Sie ein großes Publikum erreichen und Informationen über das Suchverhalten sammeln möchten. Phrasenübereinstimmung ist eine fantastische Alternative, wenn Sie mehr Kontrolle wünschen und auf bestimmte Wörter abzielen möchten. Die perfekte Übereinstimmung ist am besten geeignet, wenn Sie ein Höchstmaß an Kontrolle und Genauigkeit wünschen. Es ist wichtig, dass Sie den von Ihnen gewählten Übereinstimmungstyp auf die Ziele Ihrer Kampagne und den Zielmarkt abstimmen

Wie viele Keyword-Match-Typen gibt es?

Breite Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und genaue Übereinstimmung sind die drei wichtigsten Formen der Keyword-Übereinstimmung in Google Ads. Diese Übereinstimmungsarten bieten unterschiedliche Grade an Kontrolle und Genauigkeit und ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigenausrichtung entsprechend Ihren Werbezielen anzupassen. Jede Art der Übereinstimmung hat eine bestimmte Funktion und bietet einen unterschiedlichen Grad an Reichweite und Relevanz. Sie können die Effektivität Ihrer Kampagnen und Ihrer Werbung erhöhen, wenn Sie die Feinheiten der einzelnen Übereinstimmungsarten verstehen.